آوریل لوین، عطر و مارکتینگ در آلبوم!
آوریل رو فکر کنم همه بشناسن؛ یک خواننده کانادایی سبک پاپ راک که از سال ۲۰۰۲ به اینطرف تونسته چند میلیون طرفدار برای خودش پیدا کنه و کلی علاقهمند دورش جمع شدن. من از نظر سلیقه موسیقایی ترجیح میدم سبکهای مختلف رو گوش بدم. اما چیزی که اینجا میخوام در موردش صحبت کنم چندان به این قضیه خاص مرتبط نیست. میخوام درباره شکل معرفی یک محصول و جا انداختن اسمش بین مردم حرف بزنم.
آوریل تقریبا اوایل سال ۲۰۰۹ عطری رو به اسم Black Star معرفی میکنه که در کنار اون، یک سری محصولات مثل لوسیون و دئودورانت هم با همین رایحه تولید میشن. میدونین دیگه؛ خوانندههای زیادی هستن که با استفاده از شهرت خودشون، بعد از مدتی محصولاتی مثل عطر یا لباس رو با اسم و برند خودشون روانه بازار میکنن. آوریل برای تبلیغ و معرفی اولین عطر خودش، مراسم خاصی رو توی انگلستان ترتیب میده و تعداد زیادی روزنامهنگار و فَن هم دعوت میشن تا از این موضوع اطلاع پیدا کنن. این ویدیو رو میتونین ببینین.
توی ویدیوی تبلیغاتیای که برای این محصول ساخته میشه (همین ویدیوی بالا)، یه ترانه خیلی کوتاهی پخش میشه که در واقع هدف از ساختش، ایجاد یه تم کلی برای تبلیغ عطر بود اما با توجه به زیبا بودن این آهنگ و بازخوردهای خوبی که ازش میشه، خیلی زود مورد استقبال قرار میگیره. نهایتا این ترانه، بهعنوان آهنگ اول توی آخرین آلبوم آوریل منتشر میشه.
انتشار این ترانه با توجه به موضوعاتی که توضیح دادم، نهایتا باعث شد که آوریل نه تنها از اسم خودش برای فروش عطرش استفاده کنه، بلکه برند عطرش رو هم به بهترین شکل ممکن تو ذهن طرفداراش و خیلی از افرادی که اون آهنگ رو گوش میدن، جا بندازه. این آهنگ کوتاه، حدود یک و نیم دقیقه زمان داره و محتواش هیچ اشاره و ارتباطی به عطر نداره اما کاملا هوشمندانه کار شده و تاثیرش روی طرفدارهای آوریل (بنا به گفته خودش)، مثل آهنگ معروف دیگهش بهنام Girlfriend بوده.
در کل میخوام بگم که استفاده از این شیوه برای تبلیغ این محصول، با توجه به موقعیت شخص، کار بسیار هوشمندانهای بود که درواقع باعث شد یک ترانه خوب تولید بشه، ابتدای یک آلبوم پرفروش قرار بگیره و خاطره خوبی رو از اسم یک برند در ذهن مخاطب درج کنه.
۱ دیدگاه
Ho3ein
سلام
بار اولی که این ترانه رو گوش دادم با خودم گفتم که هدف آوریل از این آهنگ کوتاه چی بوده!
الان متوجه شدم
خیلی جالب بود
دیدگاه شما